當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 上半年增長(zhǎng)微弱 廣告業(yè)面臨艱難一年 作者：佚名 日期：2001-9-3 字體：[大] [中] [小]

根據(jù)全球最大的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森國際媒介總部對(duì)亞太區(qū)11個(gè)市場(chǎng)廣告花費(fèi)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，由于世界整體經(jīng)濟(jì)疲軟，今年上半年亞太區(qū)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，僅僅微升至135億美元。各方跡象顯示，廣告業(yè)今年將面對(duì)艱難的一年。

　　在亞太區(qū)，雖然今年增長(zhǎng)放緩，但中國內(nèi)地依然是最大的廣告市場(chǎng)，上半年達(dá)53億美  
元，是韓國的兩倍。韓國由于連續(xù)兩個(gè)季度廣告花費(fèi)縮減，廣告市場(chǎng)上半年僅有21億美元，與上年同期比出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。中國內(nèi)地2000年1—6月與上年同期比較增長(zhǎng)率為44.1%；而2001年1—6月與上年同期比較增長(zhǎng)率僅為12.6%。就第二季度來看，廣告花費(fèi)
比去年同期增加8.5%，亦較第一季度17.5%的增長(zhǎng)率為低。

　　AC尼爾森國際媒介亞太區(qū)董事長(zhǎng)迪蒂爾指出，雖然增長(zhǎng)遲緩，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，在個(gè)別市場(chǎng)消費(fèi)品和電訊業(yè)是推動(dòng)廣告市場(chǎng)的主力。在菲律賓，可口可樂、生力啤酒等上半年的廣告花費(fèi)增加了57%至99%不等。香皂類的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使聯(lián)合利華、寶潔和高露潔都增加了香皂產(chǎn)品的廣告投放。然而，廣告市場(chǎng)整體并不景氣，為了維持廣告量代理商更不惜大打折扣。

　　在中國內(nèi)地，由于消費(fèi)者日益重視身體健康，藥類產(chǎn)品依然是廣告市場(chǎng)的大戶。保健品還是廣告花費(fèi)最多的品類，但是今年上半年已下跌13.5%。2000年廣告花費(fèi)名列前茅的腦白金保健品和蓋中蓋，今年上半年的廣告花費(fèi)比去年同期分別減少了35.1%和63.6%。然而，藥類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使胃藥和感冒／止咳藥的廣告花費(fèi)分別增加114.4%和96.8%，其中以修正斯達(dá)舒和感康抗感冒病毒藥花費(fèi)最高。
（郭逸晴）